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Facebook Ads

Le basi di Facebook Ads

Se ti sei collegato almeno una volta al celebre social network, ti sarai chiesto almeno una volta come fare pubblicità su Facebook, ovvero come fare in modo di mostrare i tuoi contenuti a persone potenzialmente interessate o spingere gli utenti verso qualche azione tramite post a pagamento.

Naturalmente, per utilizzare gli strumenti di Facebook Ads, devi avere già creato una tua pagina aziendale sulla piattaforma (cosa che ti consiglio di fare a prescindere). Una volta che il tuo account business sarà pronto, l’attività da svolgere si può riassumere nei seguenti tre punti:

  • Stabilire un budget giornaliero (che non viene mai superato)
  • Impostare la campagna, come vedremo nei successivi paragrafi
  • Analizzare i risultati e ottimizzare di conseguenza

Il primo passo: scegliere l’obiettivo della tua Campagna Facebook

Come per qualsiasi altra attività di marketing, anche per fare pubblicità su Facebook occorre partire stabilendo un obiettivo al quale puntare.

Se vuoi approfondire tutti gli obiettivi disponibili su questa piattaforma, ovvero le tipologie di campagne a tua disposizione.

In questa sede, mi limiterò a riassumerti gli obiettivi principali e più utilizzati, ovvero:

  • Aumentare il numero di like della tua Pagina Facebook
  • Creare traffico verso le pagine del tuo sito Internet
  • Mostrare i tuoi contenuti a più persone possibile
  • Vendere prodotti tramite il tuo sito e-commerce

Gruppi di Inserzioni e definizione di un pubblico  

All’interno di ciascuna campagna pubblicitaria su Facebook possono esserci infiniti gruppi di inserzioni. In questo livello, potrai definire le caratteristiche delle persone che vuoi raggiungere con le tue inserzioni e indicare il budget giornaliero che intendi investire per ogni gruppo (può essere anche soltanto uno).

All’interno dei singoli gruppi di inserzioni si trovano, infine, le vere e proprie inserzioni, ovvero i post (anche qui può essere soltanto uno, ma ti consiglio fortemente di crearne diversi, provando testi, immagini o video differenti, al fine di individuare quali saranno quelli più performanti) che saranno mostrati agli utenti con le caratteristiche da te individuate.

Quali sono i criteri di targeting che puoi utilizzare? Ecco i principali:

  • Fascia di età
  • Sesso
  • Posizione geografica
  • Interessi e abitudini di comportamento
  • Altri fattori: per esempio situazione sentimentale, livello di istruzione, posizione lavorativa ecc.

Fascia di Età Genere  Interessi e abitudini di comportamento
Dai 20 ai 60 M Pizza
Dai 40 ai 50  F Prodotti pulizia (Abitudine di acquisto online)

Come fare: dovete scorrere la voce Comportamenti fino a trovare i Comportamenti d’Acquisto. Tra le sottocategorie sono presenti: Cibo e bevande, Abbigliamento, Salute e bellezza, Profilo dell’acquirente, ecc. Ci sono poi le Abitudini di acquisto, che permettono di individuare chi compra maggiormente online o offline e chi spende più della media, e anche le Tipologie di acquisto: elettrodomestici, elettronica, accessori per la casa, ecc. Insomma, tutta una serie di categorizzazioni che vale assolutamente la pena prendere in considerazione per ottimizzare i risultati delle proprie campagne.

Evita per quanto possibile il “fai da te”

Facebook tende costantemente a spingerti a sponsorizzare i tuoi contenuti che ricevono un alto numero di interazioni. Bada bene però: sponsorizzare un post esistente non è la stessa cosa che creare una campagna pubblicitaria, ma una cosa non esclude l’altra. Il primo strumento, infatti, ti consente con facilità di aumentare la portata di un contenuto che si è rivelato vincente e non è sbagliato investire piccole cifre in questa direzione.

La creazione di una vera e propria campagna professionale, invece, ti permette di puntare a obiettivi di marketing ben più importanti, nelle modalità che hai potuto conoscere in maniera molto semplificata con la lettura di questo articolo. Dunque, se non vuoi sprecare il tuo budget compiendo errori nell’impostazione e nelle scelte da effettuare in questa fase. Affidati a degli esperti marketing per gestire al meglio le tue campagne pubblicitarie!

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